一、培养目标
本专业以立德树人为根本，培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感和创新精神，适应现代社会经济发展需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质、德智体美劳全面发展，掌握现代管理学、经济学、市场营销学的基本理论与方法，熟悉农产品营销知识与技能，具有国际视野、本土情怀、创新创业和实践能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及相关管理工作的复合应用型人才。
二、毕业要求
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.具有人文底蕴、科学精神、职业素养和社会责任感，了解国情社情民情，践行社会主义核心价值观；
2.具有扎实的工商管理基础知识和市场营销专业知识；
3.掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品、开拓新市场进行策划的能力；
4.具备较强的从事农产品营销与农业企业经营管理业务的基本能力；
5.具有批判性思维能力、创新能力及进行一定科学研究和实际工作的能力；
6.具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力和良好的团队合作能力；
7.具有信息技术应用能力，能比较熟练的使用现代信息技术手段和工具解决营销管理问题；
8.具有国际视野，了解学科的理论前沿及发展动态，熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及国际市场营销的惯例和规则；
9.具有自主学习、自我管理、适应社会和个人可持续发展的能力。
三、主干学科与主要课程
主干学科：工商管理
主要课程：市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、农产品营销、广告策划、国际市场营销、商务谈判、电子商务、网络营销、物流学概论
四、学制与学位
学 制：四 年
授予学位：管理学学士
五、主要集中性实践教学环节（含主要专业实验）
认知实习、营销模拟训练、专业实习（含课程实习、毕业实习）
六、学分要求与课程结构
本专业总学分154.5学分，其中课程学分131学分，实践教学环节23.5学分
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课程性质 |
课程类型 |
学分 |
课内学时 |
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总数 |
理论 |
实验 |
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必修 |
通识必修课 |
34.0 |
710 |
542 |
168（2+2+0.5+1.3） |
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学科基础课 |
15 |
240 |
224 |
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专业基础课 |
29.5 |
472 |
440 |
32（2） |
|
专业必修课 |
13.5 |
216 |
184 |
32（2） |
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选修 |
通识选修课 |
10.0 |
160 |
160 |
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专业基础选修课 |
5.0 |
80 |
80 |
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专业选修课 |
24.0 |
384 |
384 |
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课程总学分/总学时 |
131 |
2262 |
2014 |
248（9.8） |
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实践教学环节 |
23.5 |
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总学分 |
154.5 |
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学分比例 |
选修课学分占总学分的26.53%； 实验实践教学环节占总学分的21.55%。 |
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